新闻网站首页设计的主要功能就是传递最新变动信息与彰显个性定位，背后是市场需求的力量。然而，由于中西方文化的距离、对新闻价值要素的不同理解、市场开发程度的差异，故此在网页设计上呈现出各自不同的风格与特征。

　　通讯社是为其它新闻媒体和各类用户采集、加工和提供新闻信息的新闻机构。同是通讯社网站，新华网首页与西方国家的同类网站设计上存在一些较为明显的差异。其设计的核心差异在于版面内容的全面与简约上。

　　新华网首页体现出各方消息在某种比例上平衡与完整性；而西方通讯社网站首页则体现出简洁明了、突出少数几个重大新闻的特色。新华网主页基本上采用老式报刊从上而下的长卷式设计，整页注意到各类消息报道之全面性的同时突出某些方面的主题。从整个主页来看，新华网标题新闻可以达到数百条之多，可谓琳琅满目。从上而下看来，大体上版面分为8个大的版块，数十个小的版块，力求做到一网在手，饱览天下事。

　　从版块设计来看，新华网主页从题头开始，罗列出该网的主要版块，包括新闻、财经、社区、多媒体、文体以及地方上31个省市的分社主页(以及兵团、无锡、长三角等地方频道)、新华报刊等版块。使读者打开新华网以后，对所有内容有总体上的把握，然后再根据读者需要点击内容。第二个版块是新闻的核心部分“新华头条”，该部分正好处于首页的视觉中心地段，也属于网页的核心部分，以五张大图片占据整页2/3栏的Flash格式滚动播出最新新闻。跟随其后的是第三个版块，使用三栏并立的要闻部分，分两行，上行为“新华图片”、“即时新闻”与“新华视频”三个栏目，下行三栏为“今日话题”“新华聚焦”与“直播访谈”。要闻部分内容最多、版块最大，两行六栏。这种拖卷版式一直延伸到第8个屏长版块“新华文娱”，这个版块是两行，每行4个小栏，分别为“文娱”“女性”“教育”与“校园”；“音乐”“收藏”“科技”与“职场”。整个网站主页没有通栏，内容全面，版块星罗棋布、分类细致，一个网站首页就是一个完整的世界。

　　西方大通讯社网站与新华网在首页设计上存在很大不同，多数版面较为简约，重点突出，这里最能说明问题的是网主页。打开网站主页发现其视觉设计出奇的简约。首先，网站主页不需要拖，打开后就是一个完整的主页内容，所有内容尽收眼底。其次，整个主页版面有将近一半的空间留白，也就是右边半栏整个是空的，让人看起来比较轻松。以2009年9月4日的版面为例，整个网站的主页新闻仅有四条，列在右边，分别是“平静阿富汗的军人突然死亡”、“杰克逊葬礼触及人心”、“北约阿富汗轰炸导致90多人死亡”与“寻查洛杉矶周边大火的起因”。这四条消息基本涵盖了美国人这一时期关注的主要事件，并在左中央配有Flash图片。

　　产生这种差异的原因在于二者的个性功能的不同。通讯社是在它的大多数大众媒介订户、用户或成员力所能及的地理范围外和超乎各自的财力物力限度外收集信息的组织。通讯社在大多数情况下不直接向公众提供新闻。也就是说，与一般的美国媒体不同，它的主要职责不是直接向公众提供新闻，而是向其它媒体机构售卖新闻稿件。因此，网站只要提供数条能够吸引媒体与读者注意的大稿件就可以了，而不需要像其他新闻类网站一样罗列一系列详细的新闻。这一特性从网站底部的链接条目就可以看出，分别是“买新闻”“买照片”“买视频”“买音频”和“买图书”。网站的功能是该通讯社功能的延伸，就是向媒体售卖稿件，而不是向公众提供新闻。因此网站主页相当简洁，重点突出。

　　而新华网主页之所以这样齐全、内容无所不包，原因在于承担了党和国家的喉舌之功能，因此，通讯社虽然主要功能是提供给其它媒体新闻，但其首要职责还在于引导舆论，传递党和国家的声音，而且要贯彻到各类报道之中。因此，新华网上的新闻在各个方面都要得以体现，这样才能达到润物细无声的效果。像这样的通讯社不是没有偏向，其浓厚的倾向性主要体现在其稿件的新闻手段之运用上。而其售卖稿件这个经济利益直接导致了其网站主页的简约与重点突出之特性，与新华网页设计形成较为鲜明的反差。

　　与西方国家的报纸不同，我国的新闻网站都隶属于报社或电视台等机构；而西方国家、特别是英美国家，报纸及其网站属于民间与社会势力所办，几乎完全按照市场的需求来设计内容与相应的版面。作为一般性的分析，我们列举出英国的“网”与广州日报报业集团旗下的大洋网两家网站来做比较。其可比性在于：《》被普遍认为是西方乃至世界的第一大报，又是英国的高级报纸，即适应市场又与政府保持着较为紧密的联系，格调较高；《广州日报》是国内省级党报市场化最为成功报纸之一，且在引导舆论方面做得相当成功。为此，将二者某些较为接近的特性方面做一般的技术与美学性比较，可以看出中西传统媒体网站主页的一些差异。

　　大洋网整体上以报纸影印本的形式整体呈现出来，全新设计的大洋网是多媒体数字报纸，该版本数字报纸的优点是具有超大版面图、快和导航便捷等特点，且融入视频、音频、互动等多种互联网表现形式。大洋网力图把网站做成一个完整的数字版的《广州日报》，版式、位置、图片几乎未变，点击就可以进入。对于该报的老读者来说，读大洋网可谓是轻车熟路。数字版的右边是一个很长的网络版分类文章，包括“A1头版”到“B12广告”，共约有8个屏幕的长度，把报纸内容罗列出来。这样的好处是让读者能够像看报纸一样顺利阅读。

　　其实，我国传统媒体网站设计总体上而言注重功能性。唐纳德?罗曼在《情感设计》(Emotional Design)一书中认为，行业设计可以分为三个层次：一为本能水平的设计，目的是满足人类本能审美需求的设计，要求漂亮与美观；二是行为水平的设计，注重效用、功能、易用性、可用性等；三是反思水平的设计注重信息、文化的作用，一件产品被设计得很独特，用户消费时会产生乐趣与满足感。从大洋网的数字化报纸之设计来看，注重报纸的原貌、长达8个屏幕不厌其细地分栏，突出新闻版块如“头版”“要闻版”“国际”等，实际上偏重于行为水平的设计，其好处在于突出新闻功能性特质；其短处在于有可能忽视美感的、文化的本能水平与反思水平的综合性行业设计，版式冗长、版面繁复就是诸多弊病的一个表现。

　　《》网站(写作“泰晤士网”)主页则比较注意各种设计功能的平衡。以2009年9月13日的网站主页为例，首先较为注重本能水平的设计，主页以“皇家新婚夫妇唾弃名人现金交易”为标题的一幅新闻照片，竖立的长形图片采用欧洲民俗画的风格配在主页中间，图片上是皇室弗雷迪温莎勋爵与其演员妻子的结婚照，显得古朴大方，突出英国文化风格。竖立的新闻版(包括新闻图片)占据网页2/3的版面，另外1/3基本为留白的空间，整个主页长度也不超过4个屏面。众多的各类新闻都通过主页上面的栏目链接来实现。从整个版面来看，非常注意各新闻标题之间的留白，也不过多地使用Flash等多媒体闪烁图片。网站显得简洁、美观与重点突出，应该说行业设计的三个层面都注意到了，与中国新闻网站相比，明显地简单许多，呈现出简约之美。应该指出的是，这种简约之美往往是以牺牲行为水平设计为代价的。比如，在这一时期的泰晤士网主页上很难找到阿富汗战场上的消息，只有透过“世界新闻”栏链接，方能打开。

　　总体来看，中国新闻网站之设计较为突出全面的新闻要素，敢于采用各种多媒体手段去突出这些新闻要素，不厌其烦地罗列各类新闻标题，故偏重于行为水平之设计，取得这种效果的代价是部分地牺牲版面的美感与文化因素；西方媒体较为注重行业水平设计之三个层面的结合，但部分地消弱了网站突出各类全面新闻要素的功能。对于我国新闻网站来说，适当地消弱较为全面的新闻要素以突出美感与文化因素，是值得尝试的一种设计径路。

　　在新媒体雨后春笋般发展的今天，中西方快速发展的新媒体网站也出现了不同的特色。总体来看，由于没有传统媒体市场影响力带来的历史包袱，新媒体更容易趋向于创新与专业化。因为网络媒体从本质上来说是注意力经济，衡量媒体富有的标准在于受众的注意力，而非现有金钱。为此，西方媒体早在2000年左右新媒体方兴未艾之际就普遍走上了专业化的道路。所谓新媒体专业化之路在此是指西方多数新媒体采用市场细分原则，把内容做得更加适合某些特定的受众群体，而撇开大众化市场。为了表现中西新闻网页设计的这方面差异，我们采用的中西新媒体均是某一方面的专业媒体，且没有传统纸媒或广电媒体的包袱，完全是新媒体。这里最为典型的是中美新兴起的老人网，分别以中国老人网“老小孩”网与美国的“老人网”为例进行比较。对于老人网而言，所谓专业化，就是看网络内容是否能够触及到老人最核心的问题，主要就是以老人的社会保险与养老金为代表的福利系统，而不是忆苦思甜或售卖狗皮膏药。

　　中国老人网内容设计偏向于精神世界而非物质。上海奇峰科技发展有限公司创办的“老小孩”网，自称是中国首家商家出版的老年生活服务网，致力于21世纪的老年生活服务，以独特的网络平台和丰富的网下服务，设有“消费指南”“扶老上网”“银发风采”“信息菜篮”和“老少论坛”等栏目，网站坚持“公益性事业、市场化运作”的宗旨。就“老小孩”网目前拥有的注意力之量化结果来看，该网站自称注册的老年网友达10000名，日流量增至10万人次。但从总体内容设计来看，基本上停留在精神层面，很多栏目如“消费指南” “信息菜篮”“老少论坛”等出现了明显的成人化与大众化的趋向，没有触及到老人根本利益问题——社保与老保。

　　美国新媒体网“老人网”很难找到一篇与老人无关的新闻，栏目设计如“老年人特别报道”“老年人政策法规”“老年养老”“老年社保”等栏目，主打的内容是老年养老金、药物护理(Medicare)、社会保险金与老年培训再就业等服务，这些内容占据着该主页的绝大多数版面，并且每日都有更新；并把内容因读者年龄的不同分为50-55岁、56-60岁不同区位。这个网站因为代为办理老年养老金、药物护理与社会保险等服务，并可以通过这种方式使得老年网友成为会员。因为内容的必读性，浏览“老人网”全部内容须要读者每年49美元、两年78美元的费用。目前，“老人网”每日不同身份的浏览者达到35万，成绩斐然。

　　总体来看，中国的老人网多属于精神层面，如老小孩网“扶老上网”“银发风采”等栏目，且网络面向综合性的老年受众、甚至成人群体，没有多大地域与年龄差异的区分。这表明中国网络媒体市场与西方相比还处于初级的尚待开发阶段。可贵的是，中国媒体人已经注意到各类专业市场的存在，继续开发下去必然会触及到市场的核心部分，如老人网的老年社保与养老等。相比较美国，其内容的设计差异，其实是媒体对受众需要市场开发程度差异的体现。bwin必赢官网登录bwin必赢官网登录